知名品牌涌入阿里健康追溯平臺 左手“照妖”右
時間:2017-10-27 02:57:49來源:本站
繼8月份正式涉足跨境食品追溯后，阿里健康第三方追溯平臺“碼上放心”在國內(nèi)的進展也可圈可點。近日，周大生、南極人、珀萊雅、美即、碧生源等國內(nèi)知名品牌紛紛宣布入駐“碼上放心”，進一步鞏固了該平臺在非藥品追溯領(lǐng)域的優(yōu)勢地位。
推動食品藥品加入追溯體系一直是中國政府致力的方向，這在今年年初商務(wù)部、食藥監(jiān)總局等七部委發(fā)布的關(guān)于推進重要產(chǎn)品信息化追溯體系建設(shè)的指導(dǎo)意見便可一窺端倪。同時，知名日化品、家紡、首飾等品牌頻遭假貨滋擾，也促使其尋求加入追溯體系以阻擊假貨、重塑消費者對于品牌的信任。
此次入駐的品牌除了周大生、南極人、珀萊雅、美即、碧生源之外，還有阿道夫、藝福堂、紅色小象、ogawa奧佳華、twinings等。入駐后，這些品牌在天貓平臺的部分商品將試點賦碼，從而為這些商品的品質(zhì)安全提供了切實保障。
消費者如果購買了美即天貓官方旗艦店的美即鮮注膜力玻尿酸水潤面膜，用手機淘寶、天貓、支付寶或阿里健康A(chǔ)PP掃碼，手機便會顯示一系列產(chǎn)品或者品牌的相關(guān)信息，而消費者繼續(xù)刮開涂層、輸入防偽碼，便有望看到具體到該產(chǎn)品更加詳細的溯源信息。
由于防偽碼只有在購買后刮開涂層才可獲知，如果消費者首次掃碼后頁面顯示掃碼次數(shù)超過1次，頁面便會示警，提醒消費者該碼已被多次驗證，謹防假冒。這種“一物一碼”的技術(shù)，較大限度防止了防偽碼被造假的現(xiàn)象。
記者了解到，上述產(chǎn)品的賦碼尚處于試點階段，暫未覆蓋所有天貓平臺的在售商品。未來，品牌方和“碼上放心”將致力于將追溯碼逐步推廣到全品類。
“在追溯領(lǐng)域，阿里健康有著多年的經(jīng)驗積累和雄厚的技術(shù)支持，他們在藥品追溯領(lǐng)域的進展有目共睹，這也是我們決定和阿里健康合作的重要原因。”藝福堂電商運營總監(jiān)張偉說，“有了碼上放心，我們就相當于給消費者提供了一把識別假貨的‘照妖鏡’，從而更好維護消費者權(quán)益。”
公開資料顯示，截至今年8月份，脫胎于藥品追溯的“碼上放心”平臺已吸引超過6000家藥品企業(yè)入駐，藥品生產(chǎn)企業(yè)的入駐數(shù)已占藥品生產(chǎn)企業(yè)總數(shù)的7成以上。今年以來，“碼上放心”在非藥追溯領(lǐng)域的步伐明顯加快，并向跨境追溯發(fā)展，其涉獵的領(lǐng)域除了食品、酒類、生鮮、滋補保健品等，還有農(nóng)牧產(chǎn)品、快消品等。
“我們不僅要做假貨的‘照妖鏡’，還將架起品牌方和消費者之間溝通的橋梁。”阿里健康追溯碼非藥業(yè)務(wù)總經(jīng)理余澤偉說。他指出，依托于賦碼、掃碼，品牌方可以輕松觸達消費者，不僅可將更加鮮活的品牌形象傳遞給消費者，還能通過一系列互動環(huán)節(jié)的設(shè)置，實現(xiàn)有效的會員管理和增值服務(wù)。
這意味著，幫助品牌方架起與消費者之間有效溝通的橋梁，或是阿里健康“碼上放心”未來一段時期致力的重要方向。
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